dimanche 22 avril 2012

-> HOMMAGE AUX GAMERS

Sony et les héros de ses jeux rendent un superbe hommage aux gamers. La marque en profite pour annoncer les supers productions des six prochains mois et la baisse du prix de la PlayStation 3.  L'entreprise japonaise réunit dans le même univers les personnages de ses jeux emblématiques : Assassin's Creed, Portal, inFamous, God of War, Uncharted, Metal Gear Solid, LittleBigPlanet, Call of Duty, Resistance, Final Fantasy XIII, Twisted Metal, Dead Space, F.E.A.R., NHL, NFL, Hitman, Killzone, Bioshock, Tekken, Ratchet & Clank…

Sony a demandé aux membres de la nation PlayStation d’envoyer une photo d’eux tenant leur PS3 accompagné d'un descriptif, en 30 mots, de la manière dont ils pensaient incarner l’Ultimate Gamer Playstation. La société a reçu des milliers de réponses. La plupart d’entre eux verront leur photo diffusée à la fin de ce spot publicitaire, une fois que tous les personnages cultes auront remercié à leur manière le maitre étalon de tous les joueurs : Michael. Une manière pour PlayStation de réaffirmer son engagement auprès de sa communauté.

Une publicité réalisée par Deutsch Inc. qui frappe par sa qualité et son réalisme.

vendredi 13 avril 2012

-> POLITIQUE, OU EST L'EMOTION ?

La politique a toujours été empreinte de storytelling. Mais alors que les candidats français peinent à passionner par la campagne 2012, il faut remplir le temps mort. Car le manque d’émotion est criant et il n’est pas étonnant que d’autres que les candidats accomplissent cette tâche.

L’émotion est un des maître-mots du 21ème siècle. Elle est partout. Elle est palpable. Une émotion consubstantielle du nouveau paysage media car elle est connectée : hurlements des filles aux concerts de Justin Bieber saisis en direct par des milliers de téléphones mobiles brandis comme un signe de reconnaissance et aussitôt « likés », partagé, commentés ; succès de la série BREF ; relais des actions des Anonymous ; réactions et « retweets » spontanés sur Twitter, 99% des échanges de vidéo sur YouTube ou DailyMotion…

Aujourd’hui tout répond à une émotion : tour à tour le rire, la tristesse, la nostalgie, l’effroi, ou la peur. Les nouveaux médias, les technologies, et le fait digital offraient pourtant pléthore de solutions et de pistes intéressantes…

Ces canaux sont un vrai réservoir d’émotion, de connexion et permettent à présent de vivre l’émotion de manière intense, forte, et connectée. Les médias digitaux sont de très forts véhicules narratifs et nous nous rendons de plus en plus compte qu’ils nous aident à assouvir l’un de nos instincts les plus primaires et essentiels : nous raconter des histoires. Créer des récits pour mieux affronter la réalité est un instinct primaire de l’être humain. Les mythes naissent de ce sentiment, et les histoires créées, l’inconscient collectif nous poussent instinctivement à nous raccrocher à des univers narratifs et à les relayer.

Cette soif narrative ne disparaît pas et est même accélérée par les médias digitaux qui propulsent de plus en plus le phénomène du storytelling. Tant que subsiste cet instinct, les récits ont de beaux jours devant eux. Nous pouvons être sûrs que nous aurons encore pour longtemps besoin de ressentir et de vivre le désir de nous sentir vivants et de remplir le « temps mort » dont parle Mircea Eliade. Ce temps qui nous rapproche de notre propre mortalité. Les technologies ne cessent de renforcer ce sentiment, en « live ».

C’est ce qu’auraient dû comprendre les candidats à la présidentielle. Cette campagne est en effet une des plus mornes qui ait jamais eu lieu. Là où François Mitterrand et Jacques Chirac avaient capitalisé et su, chacun dans leur style, faire émerger une volonté commune, là où Obama avait réussi à faire naître une émotion sociale via les réseaux sociaux, là où Nicolas Sarkozy avait su mettre en avant une vraie dynamique en 2007, la campagne 2012 est vide d’affect, vide de passion.

Personne n’a réussi à imposer son agenda émotionnel, aucun candidat n’a vraiment su en profiter. Tous sauf un… Face au vide intersidéral d’affect et de thème porteur, il n’y a que Jean-Luc Mélenchon qui tire son épingle du jeu. Pourquoi ? La réponse est triple : c’est le seul qui est vraiment (presque) nouveau, le seul qui suscite une réelle sympathie des Français (dont l’étymologie signifie « souffrir avec »), mais surtout le seul qui surfe sur une émotion réelle (celle de l’indignation, portée auparavant par Stéphane Hessel).



Pas étonnant dès lors qu’il soit qualifié par le Guardian de meilleur candidat de la campagne, et répondant « le mieux aux attentes des Français ». Pas étonnant qu’une campagne de buzz très maline joue sur ce sentiment et utilise son image et pas celle d’un autre candidat pour vanter ses mérites en chanson.

L’émotion paie toujours. Bientôt le verdict.

jeudi 12 avril 2012

-> PROMO DE FOLIE

« Veuillez-appuyer sur le buzzer… » et retrouvez-vous instantanément au cœur d’un véritable film d’action. Pour le lancement de la chaine TNT HD en Belgique, une opération de street qui décoiffe.
Pour le lancement des chaînes télévisées haute définition TNT en Belgique, un gros buzzer rouge a été placé sur socle au milieu d’une grande place flamande de Belgique. Juste au-dessus est suspendue une flèche qui intime l’ordre d’appuyer sur ce même bouton: "Push to add drama".

Une fois les éléments placés, il n’y a plus qu’à attendre qu’un passant curieux morde à l’hameçon… et observer celui-ci, soudainement, embarqué dans un film d’action : ambulance, bad-boy, fille en petite tenue sur grosse moto…. Un avant-goût de la TNT belge qui va laisser quelques précieux souvenirs.

mercredi 11 avril 2012

-> LES MEFAITS DU TABAC

Le Centres for Disease Control & Prevention (CDC) n’a pas hésité à mettre à nu des victimes du tabac. Ames sensibles s’abstenir.

Cette campagne nationale de prévention intitulée Tips from former smokers (conseils d’anciens fumeurs) a fait appel à de véritables personnes victimes de complications liées au tabagisme : cancer, crise cardiaque, accident vasculaire cérébral, asthme, maladie de Buerger… Autant de maladies qui sont la cause de paralysies, de troubles de la voix, d'amputations… Des conséquences graves dont n’ont pas totalement conscience les fumeurs.
L’agence Arnold (Boston) espère, grâce à ces témoignages video chocs, inciter les accro à la nicotine à cesser de fumer.



Aucune des personnes figurant dans les annonces ne sont acteurs. Ce sont de vraies personnes qui avaient l'habitude de fumer. Des maladies liées au tabagisme leur ont été diagnostiqués pour la plupart d’entre eux alors qu’ils étaient encore très jeunes. Ainsi Shane du Wisconsin, à seulement 30 ans, a développé un cancer de l'œsophage et a dû se faire retirer son larynx. Brandon, un jeune homme du Dakota du Nord, a eu les deux jambes amputées à 20 ans suite à la maladie de Buerger. Suzy est partiellement paralysée suite à un AVC causé par le tabagisme.



La campagne a débuté le 19 mars au niveau national. A compter de cette date, elle sera diffusée pendant 12 semaines en TV, radio, affichage, presse, sur le web et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, YouTube).

http://www.cdc.gov/