mercredi 21 décembre 2011

-> LUMINESCENTE




Des surfeurs illuminent la nuit australienne… Strongbow, le cidre anglais surfe sur la tendance de l’évènementiel «électrique» grandeur nature pour fêter le début de l’été austral. Une équipe de surfers professionnels vêtus de combinaisons en Led, a illuminé la célèbre place de Bondi à Sydney.

Sous l’oeil du célèbre réalisateur de films de surf Jack Mac Coy et d’une bande de joyeux surfeurs, la marque de cidre Strongbow vient de lancer une campagne accompagnée d’un film viral éclairé.

On aperçoit des amoureux de la vague se préparer dans la mythique piscine de Bondi intitulée L’Iceberg avant de se jeter en pleine nuit dans l’océan pour une session nocturne du plus bel effet. Une vidéo créative qui annonce l’été toujours festif de Sydney et qui a même eu son heure de gloire dans la célèbre et la seule émission subversive du PAF au doux nom de Groland.

Pour briller, les marques n’hésitent pas à devenir luminescentes! La lumière et la musique sont de bons outils pour électriser leur environnement: de Nokia avec le lancement de Lumia 800 en passant par Ralph Lauren avec la métamorphose digitale de ses façades de magasins.

Après avoir épuisé les multifaces de la ville, elles envahissent le milieu maritime. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’une marque crée le spectacle sur l’eau: pour le lancement de la basket jordan Carmelo M8, une animation en hologramme avait été projetée sur l’océan.

Mais d’habitude, ces shows sont souvent utilisés pour promouvoir un nouveau produit. Strongbow opte pour un angle davantage subliminal en faisant le lien entre le côté rafraîchissant de l’océan et celui de sa boisson. L’été est le moment où le consommateur souhaite profiter de l’océan tout en buvant une boisson rafraîchissante! Il faut bien le fêter.

Un insight résolument facile à trouver, une opération moins évidente à penser.

Karima Bénamer
Planneuse stratégique digitale

mercredi 14 décembre 2011

-> PARADOXES GRAPHIQUES

Inspiré par Adrian Shaugnhnessy, le designer suédois Tobias Bergdahl a réalisé une série d’infographies des « 12 paradoxes du design graphique », avec des figures impossibles.
Ces "paradoxes" sont accompagnés de texte qu'il serait bien de pouvoir appliquer aussi souvent que possible.



1. Il n’y a rien de pire que des mauvais clients. Sauf des mauvais designers.

2. Le meilleur moyen de devenir un meilleur designer est de devenir un client.

3. Si nous voulons éduquer nos clients sur le design nous devrions commencer par nous éduquer nous-mêmes sur nos clients.

4. Si nous voulons gagner de l’argent en tant que designer nous devons nous concentrer sur le travail et non sur l’argent.

5. Pour les designers, avoir des compétences en communication est aussi important qu’avoir des compétences en graphisme.

6. La plupart des idées échouent. Pas parce que ce sont de mauvaises idées, mais parce qu’elles sont mal présentées.

7. Les designers qui utilisent l’argument « je sais mieux que vous, parce que je suis un professionnel » sont généralement des designers non-professionnels.

8. On imagine souvent que les meilleurs projets sont donnés aux autres. Pas certain, car tous les projets commencent par être ni bons ni mauvais.

9. Le meilleur moyen de s’auto-promouvoir, c’est d’éviter de parler de vous.

10. Le cerveau d’un designer est capable de bien plus que de rendre les choses jolies.

11. Si nous ne croyons en rien, nos clients n’auront aucune raison de croire en nous.

12. Les designers imaginent souvent qu’ils ont besoin de s'imprégner de leurs clients, mais il y a des avantages à rester un outsider.

source : www.creanum.fr - article

mardi 6 décembre 2011

-> LA MAGIE DE NOEL !?

Allez, juste avant les fêtes et pour vous reconcilier avec vos marmots, un spot de pub pour John Lewis sur le thème de Noël... forcement.




Agence Adam & Eve.

jeudi 1 décembre 2011

-> TU T'ES VU QUAND TU FUMES ?...

Peau sèche, rides plus marquées, perte d'élasticité de la peau... à force de penser au cancer des poumons, on oublie souvent que le tabac active le vieillissement, presque autant que le soleil. Iris, en collaboration avec Hungry Man (production) et Framestore (post-production) lance une campagne multimedia choc pour QUIT, une association britannique qui prévient, informe et lutte contre les méfaits du tabagisme.

Le dispositif comprend un film qui sera diffusé au cinéma avant 50/50, le film de Seth Rogen qui raconte l’histoire d'Adam (Joseph Gordon-Hewitt), 27 ans, a qui on a diagnostiqué un cancer. Le pitch est simple : une jeune femme androgyne est filmée sur fond noir, son clope se consume tandis que son visage vieillit proportionnellement.
Destinée aux adolescents, l'annonce s’accompagne de l’application « Age Yourself » qui permet de voir instantanément les méfaits du tabac sur soi, via son mobile. Elle sera téléchargeable début janvier, date qui coïncide avec le Nouvel An, moment où traditionnellement les fumeurs décident d'arrêter de fumer. Le film sera également diffusé dans les écoles à échelle nationale dans le cadre d'ateliers éducatifs QUIT au Royaume-Uni.

-> REFUGE DU GOUTER - PAUSE ECOLO-DESIGN AVANT LE MONT BLANC

le refuge construit en 1960 assurait chaque année près de 9 000 nuitées dans une promiscuité par toujours agréable. Depuis le 5 juillet 2011 ont commencé les travaux du nouveau refuge, qui devrait être achevé d’ici juin 2012. Le nouvel édifice sera un petit bijou ovoïdal en bois revêtu d’inox et doté d’une haute qualité environnementale. Le bâtiment « pilote » disposera d’une structure en bois local, et intégrera des panneaux photovoltaïques de dernière génération, une éolienne, un module de traitement des eaux usées, et même un groupe électrogène à l’huile végétale en cas de pépin. Le nouveau Refuge du Goûter se substituera à l’ancien bâtiment, situé à 3 835 mètres d’altitude, à 1000 mètres du sommet. 120 personnes pourront y prendre place dès l’été 2012. Le coût du projet s’élève à plus de 6,5 millions d’euros, financé par le Club Alpin français, des partenaires institutionnels et des acteurs locaux de la montagne.


source : orgone design.com

Deux essences seront utilisées pour construire cette structure, le DOUGLAS (ou le mélèze) et l’épicéa.Le DOUGLAS est un pin introduit en France en 1842 en provenance d’Amérique du Nord. L’intérêt de cette essence est sa résistance aux intempéries. Ainsi cette essence sera utilisée pour la réalisation de la grille de base du niveau 0 et pour l’ensemble des pièces en contact avec l’extérieur dans le vide sanitaire.La grille de base posée sur des plots béton et une petite structure métalliqueL’épicéa sera utilisé pour l’ensemble du reste de la structure.Si le pin DOUGLAS proviendra probablement de l’Est de la France (Massif des Vosges), l’épicéa proviendra des forêts locales, si possible des forêts communales de Saint Gervais, gérées actuellement de manière durable par l’ONF (Office National des Forêts) .


Plus d'info sur : http://www.nouveaurefugedugouter.fr/

lundi 28 novembre 2011

-> TYPOGRAPHIC GAMES



La marque de papier Conquéror lance un concours ouvert aux créatifs. Le défi? Créer une affiche sur le thème du sport en vue des JO de Londres. Faisant partie du groupe Arjowiggins Creative Papers (connu pour le projet ColourLife et la création de Ian Wright), la marque Conquéror est le papier référent dans le monde de la communication d'entreprise. Parce que comme pour toutes les marques du groupe, cette dernière innove et lance chaque année de nouveaux papiers, utilisant de nouvelles matières (des fibres de bambou...), c 'est très naturellement qu'elle fait appel à la créativité des autres pour s'exprimer sur ses papiers.

Typographic Games est le concours permettant aux créatifs de s'exprimer, cette année particulièrement sur les JO de Londres. Le Jury est présidé par Jean François Porchez (ex Dragon Rouge) qui a notamment créé en 1994 le nouveau caractère du quotidien Le Monde. Il a réalisé des aphabets sur mesure pour Arjowiggings, mais aussi Louis Vuitton, Yves Saint-Laurent, la RATP.



Le médaillé d'or remportera une place aux JO de Londres. Les affiches des médaillés d'or, d'argent et de bronze seront publiées dans une revue internationale de design. En juin 2012, elles seront exposées à Londres.

vendredi 25 novembre 2011

-> DERRINGER - SOLEX AMERICAIN ?



Le Derringer n'est pas qu'un petit pistolet. Surfant sur la vague néo-retro (newbeetle, la 500 de chez fiat, la Mini et bien avant, le PT cruiser), voici donc le Derringer, un tout petit monocycle de 49 cm³, des grandes roues de 26 pouces chaussées d'une paire de pneus "ballons", une fourche que l'on croirait issue des préparations des board track racer qui courraient dans les années 23-30 aux Etats-Unis et un cadre en aluminium aux lignes fluides. L'ensemble distille un charme délicieusement rétro. La selle en cuir et le guidon bas donnent le ton.


Board Track Racer

Les lignes ressemblent pour beaucoup au moto Whizzer des années 40. A partir de 1943, Whizzer fabriqua ce que l'on appellerait chez nous des cyclomoteurs, qui étaient en fait toujours des moteurs adaptables montés sur des vélos, mais dont l'assemblage avait été effectué en usine.

A partir de 1960, Whizzer ne put plus faire face à la concurrence japonaise et cessa sa production, bien que continuant à fabriquer des pièces détachées jusqu'en 1962.

Avec moins de 22 kilos, le poids d'un Vélib, le petit moteur fabriqué par Honda vous propulsera jusqu'à près de 65 km/h. Les mobs sont exposées fièrement, comme pour rappeler qu’elles sont uniques, disponible sur catalogue ou à la carte, les mobs sont assemblées à la main, avec amour et respect et forcément le résultat est bien au rendez vous.



Ces répliques de board track n’ont certes pas les performances des 50cm3 actuels, en même temps c’est pas le but recherché, non les petits monocylindres 4-temps jouent plus la cartes de la sobriété et de l’économie avec une consommation moyenne de 1,3L/100, avec des pointes à presque 65km/h !



Ajoutez à cela l'absence de suspension arrière ou encore les freins à tambours de tout petit diamètre et vous obtiendrez un cocktail urbain pour le moins relevé. Esthétisme et sensations fortes garanties !





mardi 22 novembre 2011

-> OS GEMEOS


Os Gêmeos (les jumeaux en portugais) ont commence le graff en 1988. Originaires de São Paulo, ils comptent parmi les artistes les plus originaux du mouvement graffiti de ces dernières années. Avec des personnages le plus souvent jaune, emblématiques et leur style tres marqué, les deux frères ont peint leur univers sur les murs du monde entier. En Europe, on a surtout remarqué cette collaboration avec Blu sur les murs de Lisbonne durant l’été 2010.

Coup de cœur pour ces réalisations qui mélangent identités individuelles, cultures urbaines, burlesque et peinture fraîche aux couleurs du Brésil.


Pour célébrer leur première expo solo qui s'est tenue au Museum Het Domein aux Pays-Bas, les artistes brésiliens Os Gemeos publient "The flowers in this garden were planted by my grandparents".


Un gros livre, plein de couleurs, qui se divise en différentes sections, incluant des oeuvres de rue, des vues de Sao Paulo, des esquisses et des images de leurs installations. Les plus passionnantes sont les pages qui explorent en profondeur la relation entre l'art des 2 frères et leur ville.














mercredi 9 novembre 2011

-> MAUVAIS GARCON

Un superbe travail d’animation typographique réalisé par Seb Cha, Directeur Artistique Junior, qui a décidé de créer le clip (non officiel) de la musique Mauvais Garçon du rappeur Booba. Dynamique et graphiquement réussi, ça faisait quelques temps que je n’avais pas vu une animation typographique aussi réussie


source : www.fuegin.com

vendredi 4 novembre 2011

-> ZOMBI BOY VS L'OREAL

Le tatouage n'est plus irrémédiable. Rico Genest, l'homme aux mille tattoo, n’a pas hésité à « se dénuder » pour prouver l’efficacité des cosmétiques Dermablend. Bluffant.

Piqué de la tête au pied, ce performer adepte de modification corporelle, s’est laissé recouvrir de fond de teint et de poudre jusqu’à faire disparaître ses innombrables tatouages. Une efficacité du produit qui ne laisse aucun doute, puisqu’aucune partie de son corps ne laisse entrevoir la moindre marque ou ombre. On dirait presque que Rico Genest a mué, tant le résultat est époustouflant.

Née de la rencontre entre Zombie Boy et Ludwig Ciupka, Directeur de création chez Tuxedo (Montréal), cette campagne virale s’intitule Go beyond the Cover (Aller au-delà des apparences). La vidéo est sortie mercredi dernier à 17h30 via le blog Refinery29.com mais fut officiellement dévoilée aux media et blogueurs le lendemain vers 9h. En moins de 24 heures, la video avait été visionnée 500 000 fois, avec une augmentation de 10 000 vues par heure et les chiffres continuent à monter exponentiellement.



Rico Genest, alias Zombie Boy, a fait ses débuts dans les media dans le clip born this way de Lady Gaga. Il avait été repéré par le directeur artistique de la chanteuse et le styliste Nicola Formichetti sur Facebook. Il a ensuite défilé à Paris pour le couturier Thierry Mugler.

source : DOCnews

mercredi 26 octobre 2011

-> UNE STRATEGIE SUR LES MEDIAS SOCIAUX ?


Oui mais intégrée à une stratégie globale est aujourd'hui clairement une réponse qui a le plus de chances de porter ses fruits. Les médias sociaux ne doivent pas être que du ressort de la communication, il y a d'autres enjeux qu'ils ne faut pas oublier et auxquels il est nécessaire (voire devenu indispensable) de répondre. Par Cédric Deniaud.

La première raison de cette nécessaire intégration de la stratégie médias sociaux dans les démarches existantes de l'entreprise est que toutes les dimensions opérationnelles d’une entreprise sont potentiellement touchées par les médias sociaux, en fonction des démarches mises en place. Concentrer les médias sociaux dans les mains d’un seul homme (le fameux Community Manager), n’est pas nécessairement la meilleure organisation à suivre, notamment dans des structures importantes.

Souvent dans les entreprises, les médias sociaux sont préemptés par le «premier qui bouge» et qui montre une certaine expertise. L’organisation est importante et doit certes découler d’une expertise mais aussi d’une légitimité reconnue et d’un pouvoir décisionnel lié. Ainsi, attribuer le lancement de démarches et leur gestion à une personne en stage au sein d’un département Internet est mettre en danger potentiel l’entreprise, tout en ne créant pas de valeur ajoutée et d’expérience en interne. Il est important d’avoir de la coordination et, pour éviter les voix dissonantes sur la Toile, il convient de trouver le mode le plus approprié à l’entreprise et à son organisation pour mener une démarche fructueuse.

La deuxième raison est liée à l'internaute qui est devenu multicanal : il utilise aussi bien son smartphone, que son ordinateur, que les échanges avec ses pairs sur Internet ou dans la vie réelle, que les conseils d'un vendeur pour se renseigner sur un un produit. Les démarches de l'entreprise pour être véritablement multicanales ne doivent pas être des briques que l'on empile les unes au dessus des autres, en pensant ériger un mur solide. Il faut pour que le mur tienne un liant entre les briques, il faut des fondations solides. Les fondations sont la compréhension des mécanismes et des rouages. Le ciment est cette logique, ce fil rouge que l'on doit retrouver entre les différentes actions de l'entreprise. Aujourd'hui, dans la plupart des entreprises, elles ne manquent pas de briques ou de volonté de vouloir construire un mur, mais c'est plutôt le mur qu'elle souhaite obtenir à la fin qu'elle ne voit pas, le ciment qui est souvent oublié et des fondations bien souvent absentes. Le mur est alors souvent un château de cartes auquel on essaie de trouver une raison en cherchant, a posteriori, un ROI.

Les médias sociaux ne tolèrent pas le non respect des promesses affichées. Les couacs entre la communication et la relation client sont nombreux et ne sont pas grave lorsqu'ils n'impactent pas l'image de l'entreprise. Sauf qu'aujourd'hui l'internaute parle... et est écouté. Sa voix porte sur Internet qui est devenu son territoire d'expression et sur les médias sociaux qui sont sa caisse de résonance (lire à ce titre : Et si vous passiez à la Relation Clients sur Internet ?).

Il ne faut pas attendre de votre démarche sur les médias sociaux qu'elle résolve tous les problèmes de l'entreprise à grand coup de campagnes de communication sur de nouveaux supports ou de dispositifs simulant l'écoute et la conversation. Beaucoup de démarches se bornent à être des dispositifs ponctuels plus proches de Social Media Washing que d'actions vraiment utiles pour l'internaute. En essayant de répondre aux objectifs de l'entreprise, il faut d'abord répondre aux attentes de ses cibles... ses clients en premier lieu.

Enfin la dernière raison est la place essentielle que prennent aujourd’hui les médias sociaux par rapport aux autres mécanismes digitaux mis en place par l'entreprise. Nous représenterons de manière schématique ci-dessous cette place centrale des médias sociaux.



Donc n'oubliez pas qu'être présent sur Facebook n'est pas un objectif et encore moins une stratégie. Il convient de mettre en perspective vos actions et démarches sur ces nouveaux supports avec vos autres canaux relationnels et actions marketing menées afin d'ajouter de manière efficace une nouvelle brique à votre mur "digital".

source : Cédric DENIAUD est co-auteur du blog MediasSociaux.fr et fondateur du cabinet conseil The Persuaders

mercredi 19 octobre 2011

-> STEAMPUNK TOYS, JOSEPH DRUST

Petit tour sur le portfolio de l’artiste Américain Joseph Drust pour y découvrir sa série de Steampunk Toys pour la plupart dotés de LED alimentées via USB. Dans la suite, vous pourrez également admirer un modèle alimenté par l’énergie solaire, un second à tête d’ampoule ou de boule plasma, un autre magnétique, mais aussi un modèle conçu à partir d’une NES.

Quand il s'agit personnalisation de jouets, ce type a de bonnes idées : mettre en relation un personnage vinyle, un moniteur LCD, une NES ou une boule de plasma Tesla peut-être. Le tout Steampunk, avec des coutures soudées complète patiné et peinture d'or.

Plus de visuels :
http://www.krop.com/piggyson/#/
ou encore ici
journalgraphic.com







lundi 10 octobre 2011

-> Cinéma 4D, After effect



Spécialiste des effets spéciaux sous Cinéma 4 et After Effect le studio Digital Sky basé à Phoenix nous présente l’étendue de ses capacités au travers de cette vidéo.







source : http://www.digitalskye.net/

vendredi 7 octobre 2011

-> LE VERS ETAIT DANS LA POMME

Steve Jobs a fondé Apple le 1 avril 1976, avec Steve Wozniak et Ron Wayne, dans le garage de sa famille à Silicon Valley, qui a l’époque n’était que des vergers d’abricots. La société entre en bourse en 1980. En 1983, John Sculley rejoint la pomme sur la demande de Steve Jobs qui lui demande : "Voulez-vous passer le reste de votre vie à vendre de l'eau sucrée, ou voulez-vous changer le monde?" Une declaration, qu’il regrettera sans doute plus tard, lorsqu’un conflit explose entre les deux hommes : Steve jobs est evincé d’Apple où il reviendra en 1997.
Il participe alors à la fondation de NeXt computers et rachète les studios Pixar qui voit naitre alors une série de films d’animations à grand succès : Toy Story, 1001 pattes, Monstres et Cie, Le Monde de Nemo….
"Ni les certitudes, ni la frilosité ne nous permettent d'avancer" déclarait Steve Jobs.

Think Different, une philosophie de vie devenue slogan publicitaire en 1997. Créé par TBWA\Chiat\Day (Los angeles), il a été utilisé jusqu’en 2002. Le spot met en scène les grands noms qui ont contribué à changer notre vision du monde : Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon (avec Yoko Ono),  Muhammad Ali, Alfred Hitchcock, Frank Lloyd Wright, Pablo Picasso…



Les fous,

les marginaux, les rebelles,
les anticonformistes, les dissidents...

Tous ceux qui voient les choses différemment,
qui ne respectent pas les règles.
Vous pouvez les admirer,
ou les désapprouver,
les glorifier,
ou les dénigrer.

Mais vous ne pouvez pas les ignorer.
Car ils changent les choses.
Ils inventent, ils imaginent, ils explorent.
Ils créent, ils inspirent.
Ils font avancer l'humanité.
Là où certains ne voient que folie,
nous voyons du génie.
Car seuls ceux qui sont assez fous pour penser qu'ils peuvent changer le monde, y parviennent.

"Être l'homme le plus riche du cimetière ne m'intéresse pas. Aller me coucher en me disant que j'ai fait des choses extraordinaires aujourd'hui, voilà ce qui compte" Steve Jobs

lundi 3 octobre 2011

-> LEGO VW CAMPER VAN



Après la superbe reproduction à l’échelle 1/17e de la très impressionnante Lamborghini Gallardo LP560-4 proposée sous licence du constructeur italien, le célèbre fabricant de briques Lego récidive en faisant revivre un autre mythe de l’histoire automobile avec ce terrible VW Camper Van de 1962 reproduit dans ses moindres détails pour un résultat plus vrai que nature. Proposé sous la forme d’un coffret de 1 322 pièces disponible pour environ 120 dollars, découvrez tous les détails de ce petit bijou en images et en vidéo dans la suite !



+ de photos sur : http://www.trendsnow.net/2011/08/lego-vw-camper-van.html
source : www.trendsnow.net

lundi 26 septembre 2011

-> BAD BOYS

Carlsberg et l'agence Duval Guillaume ont piégé quelques cinéphiles bruxellois. Ils pensaient se détendre, ils se sont retrouvés dans une salle pleine de 148 gros bras patibulaires. Beaucoup de marches arrières et les plus courageux récompensés !


Cette caméra cachée, filmée au Kinepolis le plus grand cinéma de Bruxelles, vient soutenir le changement de signature de Carlsberg. "Probably the best beer in the world" la signature créée en 1973 par Saatchi and Saatchi, a été remplacé par : "That Calls for a Carlsberg". Dans la vie, il faut parfois faire preuve d'un peu de courage. Et les plus courageux méritent bien une Carlsberg ! C'est l'idée qui a présidé à la conception de cette opération.



A noter, tout de même, le plus grand détachement des femmes dans ce genre de situation. C’est ce qui a le plus amusé Geoffrey Hantson, directeur créatif de l’agence : il a vécu cette expérience comme une véritable étude psychologique et sociologique.

vendredi 16 septembre 2011

-> CALI DAVIDSON - Shake your Face !

Carli Davidson est photographe et passionné par les animaux, il y consacre d'ailleurs tout son art et c'est une série particulière, intitulée « Shake », qui retient ici notre attention. Elle met simplement en scène des chiens qui se secouent, pour un rendu surprenant.




Carli Davidson est un photographe américain reconnu sur la scène internationale, qui a notamment contribué à des campagnes publicitaires et s'est aventuré dans la photographie documentaire. Il partage cependant sa passion pour la photographie avec celle pour les animaux, et exerce les métiers de dresseur et d'animalier dans le zoo d'Oregon (à Portland, aux Etats-Unis). Son portfolio contient ainsi exclusivement des photos d'animaux, ou si l'on y voit un humain, il ne sera pas le sujet principal.






Entre un éléphant qui peint avec sa trompe, des photos de chiens et de chats en pagaille et une série sur des opérations chirurgicales, c'est la série « Shake » que l'on découvre ici. Le principe est simple : pris en studio, ces chiens et chats sont photographiés alors qu'ils se secouent (comme le font tous ces animaux). Pourtant, le rendu, net et graphique, en couleur ou en noir et blanc, est surprenant. A découvrir dans la suite du billet ou sur le portfolio de Carli Davidson pour la série complète.




source : creanum.fr

Website: carlidavidson.com

jeudi 15 septembre 2011

-> LA CROISADE CHEZ GUINNESS



Guinness, qui sponsorise ce sport depuis quelques années, rend un glorieux hommage à ces héros des temps modernes, à l’occasion de la septième édition de la coupe du monde de rugby en Nouvelle-Zélande.

Le rugby est un sport fait pour les hommes, les vrais. Une fois entrés dans l’arène plus rien ne compte si ce n'est de vaincre. La marque de bière, qui nous avait plutôt habitués à des spots en noir et blanc, nous dévoile ici un film à l’esthétique froide, presque sanglante, sur des tons sépia.

Véritable fresque héroïque, ce spot TV met en scène des hommes à la plastique de guerriers spartiates, qui n'ont que leurs mains pour se défendre, affrontant des barbares sans vergogne. Gonflés aux stéroïdes, ils ne reculeront devant rien pour faire gagner leur équipe et prendre l'avance. Some Are Made Of More.
Un mélange de film de guerre musclé, de péplum et d'heroïc-fantasy qui n’est pas sans rappeler 300 de Zack Snyder.J'aime beaucoup le packshot en fin de spot ou les bulles forment comme un explosion dans le verre.

source : docnews.frhttp://www.facebook.com/guinnessgbhttp://1759.guinness.com/channel/rugby

mercredi 31 août 2011

-> RÔLES DU SOCIAL MEDIA MANAGER EN ENTREPRISE

Une équation à plusieurs inconnues


L'équation "Organisation + Stratégie + Médias sociaux = ???" n'est pas insolvable mais la réponse est particulière à chaque entreprise et ne peut pas être une réponse immuable dans le temps. On parle beaucoup des médias sociaux pris sous l'angle des outils, on commence à parler depuis un an un peu plus de stratégie (qui parfois sont plus des tactiques opérationnelles dédiées à des nouveaux supports que de vraies stratégies intégrées) mais on parle encore assez peu des impacts organisationnels.

Au début, la tentation du "Social Media Manager" unique, gourou interne dans l'entreprise, est forte et légitime. Sauf que se pose vite la question des compétences, de l'expérience, de son rattachement hiérarchique ... et bien souvent d'une vision des médias sociaux limitée à un prisme métier unique (marketing, communication, RP, RH...).

L’organisation autour des médias sociaux n’est pas un schéma unique et dépend d’un ensemble de facteurs internes comme en externes que je liste ci-après :

- l’historique de la relation et le poids de l’agence en charge de la question au sein de l’annonceur;
- la volonté de l’entreprise de développer fortement sa présence sur les médias sociaux;
- la diversité des thématiques / sujets / univers sur laquelle l’entreprise souhaite se positionner sur les médias sociaux (marketing, marque corporate, marque employeur…);
- la culture et la compréhension interne des médias sociaux;
- la stratégie de l’entreprise sur les médias sociaux : pousser des contenus, proposer une expérience, écouter et répondre aux clients mécontents …;
- le niveau de risque et la densité des conversations sur les médias sociaux autour de la marque ou de son secteur d’activité;
- la culture organisationnelle de l’entreprise : silotée, poids hiérarchique fort, mode «éclaté»…

Le Social Media Manager, en tant que fonction unique dans une entreprise ne peut donc pas fonctionner durablement, lorsque l'entreprise gagne en maturité. Ce sont d'autres départements à embarquer dans les démarches... et se pose alors la question de la coordination.


Le Social Media Manager... d'abord un coordinateur ?

Le Social Media Manager en tant que coordinateur interne par contre est une autre mission et une autre définition du poste. Il devient ainsi un garant du respect de certaines guidelines et un coordinateur des opérations sans en être le leader. Généralement, et on le voit dans nos missions au sein de The Persuaders, il peut alors s'appuyer alors sur des conseillers externes qui lui permettront de faciliter les démarches.

Sauf, quelle est alors la pertinence de recruter un profil externe si la mission est d'abord celle de savoir tisser rapidement un réseau interne ? Je posais il ya deux ans la même question sur le métier du Community Manager (Pourquoi le Community Manager doit faire partie de l'entreprise ?) avec les conséquences que cela a eu sur le métier. Beaucoup d'entreprises, notamment anglosaxonnes, ne font pas forcément le choix des compétences dans un premier temps mais plutôt celui de l'entreprise en identifiant la bonne personne en interne, en fonction de l'orientation stratégique donnée à la mission.

Le point sur les compétences est important. Aujourd'hui sur les médias sociaux, le retour d'expérience de n'importe quel professionnel, à quelques exceptions près, reste nécessairement limité du fait du caractère encore récent des questions autour des nouveaux enjeux qu'ils représentent pour les entreprises. Le choix parfois de recruter une personne ayant, du fait d'une présence forte sur les médias sociaux, une expertise apparente peut se révéler une erreur lourde. De la même manière que pour les phénomènes d'influence, finalement rien ne vaut les recommandations et les références plutôt que l'expertise auto-proclamée.


Stratégie et organisation sont intimement liées

Avant de parler de communication ou de relation sur les médias sociaux avec des cibles segmentées, il faut d’abord parler de coordination (Vers une démarche médias sociaux coordonnée et intégrée ?). Quelle va être l’organisation afin de ne pas créer des points de contact qui ne sauront être gérés par la suite ou qui le seront de manière non préparée ?

Finalement, l’organisation à mettre en place découle à la fois de la stratégie, stratégie qui elle même dépend de l’organisation. Un casse-tête où l’on recherche qui est l’œuf et qui est la poule ? Non au contraire, une démarche logique et constructive où chaque élément a un impact sur l’autre. Une stratégie social media n’a pas pour vocation / utopie de révolutionner l’entreprise mais plutôt de la faire évoluer à son rythme vers ces nouveaux usages et modes relationnels.

Nous voyons aux États-Unis notamment des modes d’organisation totalement différents et des départements / hommes du Social Media rattachés aussi bien à des directions générales, qu’à des directions de communication, marketing ou web. Il n’y a pas de règle unique comme je le disais dans les premières lignes de cet article.

Sur cette base, certaines entreprises préféreront donner les clés de la boutique à un homme haut placé. D’autres parce que l’enjeu est moins majeur aujourd’hui ou parce que la problématique est encore mal cernée donneront ses clés à une personne en stage. L’organisation n’est pas à figer dans le marbre mais à faire évoluer au rythme de l’entreprise et de sa maturité sur les médias sociaux.

source : Cédric DENIAUD, co-auteur du blog MediasSociaux.fr et fondateur du cabinet conseil The Persuaders, aborde la question centrale de l'organisation dans les entreprises liées aux médias sociaux, en posant notamment la question autour de la fonction de Social Media Manager.

mardi 30 août 2011

-> SI SCOTT



http://www.siscottstudio.com/

Si Scott est un illustrateur anglais confirmé résidant à Manchester. Son style aux allures de calligraphie lui a valu de nombreuses récompenses dont (Lurzers Archive / Best 200 Illustrators in the world 2009 ,Computer Arts / Best 200 Creatives in the world 2009, Graphis Gold Awards Gold / 2009 …etc.). Je vous laisse découvrir tout cela dans la suite ou sur son portfolio.

source : http://www.journalgraphic.com/2011/02/01/les-illustrations-de-si-scott/

mardi 23 août 2011

-> CREATIVITE COQUINE

Excellente campagne de publicité de la chaîne de TV érotique allemande Beate Uhse. Diffusés en presse et en affichage à Hambourg, ces visuels réaffirment l’engagement de la chaîne vis-à-vis du contrôle parental, afin que ce qui est destiné aux adultes ne puisse être vu que par des adultes.
Conçu par l’agence Kempertrautmann, le message est clair, tout en évitant une imagerie trop explicite pour les plus jeunes.
Cette campagne fait suite à un excellent spot diffusé il y a quelques années et réalisé par la même agence. (http://www.youtube.com/watch?v=TZZ4ftYSm08&feature=player_embedded) Sur une métaphore de Rorschach, des images enfantines et adultes étaient mélangées. Une manière de rappeler que le monde imaginaire des plus jeunes n’est pas encore peuplé de certaines images dont ils n'ont pas encore idée.

lundi 22 août 2011

-> OUSMANE M'BAYE : LA RECHERCHE DE L'EQUILIBRE

Designer africain, originaire du Sénégal, il a été sélectionné pour la deuxième fois consécutive à St Etienne pour représenter le design africain (2008).

Rejetant le terme d'artiste, il se proclame artisan designer.

Autodidacte, il ne dessine pas ses modèles mais il les travaille dans son atelier selon son inspiration.
Son design se base sur des matériaux de récupération : des bidons d'essence ou d'huile des tubes métalliques issus de canalisations d'eau... La couleur des meubles est donnée par les tôles d'origine. Seul un vernis incolore évite à la rouille de gagner le meuble. Ensuite tout est affaire de découpage, d'assemblage, de soudure.



Ousmane M’Baye
12, Rue Nani - Fann Hock
Dakar – Sénégal

http://www.coroflot.com/ousmane
oustmbaye@yahoo.fr

lundi 4 juillet 2011

-> NATURE MISSES YOU

Trois étudiants de l’Ecole de cinéma Filmakademie Baden-Württemberg ont remporté quatre prix pour leur court-métrage intitulé « We miss you ».
Produit par Steffen Wilhelm et Sebastian Bandel et dirigé par Hanna Maria Heidrich, "We miss You" a remporté les prix Winner dans la catégorie Best FilmSchool YDA, Winner dans la catégorie Best Branded Short YDA, Winner du spécial Jury Award YDA et Winner dans la catégorie Caligan Award à Cannes 2011.
La campagne sociale met en exergue les rapports entre les indivus et la nature, le tout signée : "What if nature cares for us or even misses us ? "

5th Avenue, Francfort. Un policier ennuyé, au volant de sa voiture, coincé au milieu des bouchons ne pense qu’à une chose : rentrer le plus rapidement chez lui. Une silhouette vient détourner son attention quelques minutes … Dans un brouillard dense, la rencontre d’un faon avec le policier semble alors surréaliste, la scène imaginée, que l’on croirait sortir d’un film américain, met en avant l’animal porteur d’un message …

Le film signé "Nature misses you" est l’aboutissement d’un projet imaginé par Hanna Maria Heidrich.
L’idée lui vient lorsque celle-ci pose le constat suivant : " Les jeunes aiment la nature mais ne font rien pour l’aider." Hanna Maria Heidrich accompagnée de Steffen Wilhelm et Sebastian Bandel ont donc décidé de s’interroger sur la question.
En observant l’ensemble des campagnes réalisées par WWF, où d’autres organisation telles que Greenpeace, ils ont constaté que celles-ci faisaient de la nature un point de liaison à la défense d’une autre cause comme " Sauvez les tigres" ... mais qu’au fond rien n’étaient réellement fait pour la nature, elle-même ...
C’est pourquoi l’équipe s'est mis en tête de personnaliser la nature, de créer un lien affectif avec l’individu qui, comme avec quelque chose de réel peut susciter un sentiment de manque.



Ce court-métrage met en avant la dépendance qui peut exister entre l’homme et la nature.
Ces trois étudiants l’affirment : "Nous protégeons seulement, ce que nous aimons", et souhaitent inciter les personnes à penser à la nature avant tous comme un ami.
Pour eux, ce film engagé, illustre une action concrète en faveur de la nature, c’est pourquoi le film n’a aucune fin commerciale.
Le spot est diffusé sur un site internet mis en ligne depuis le 28 juin 2011. Le but ? Voir ce qu’il se passe auprès du public et faire réagir avec un message clair "Maybe it’s time to remember an old friends."
A cette heure le site compte d’ores et déjà 37 417 visiteurs.

source : Docnews

lundi 27 juin 2011

-> COMMUNICATION ET POLITIQUE. QUI PERVERTIT QUI ?

On a coutume de dire que la communication pervertit la politique. Je pense que c’est le contraire. La communication est une technique qui fondamentalement, est positive. Elle doit chercher à dévoiler (et pas à masquer), à permettre aux individus de se comprendre (et pas à se mentir), à faire émerger une pensée, un fond. Encore faut il qu’il y ait un fond!

Depuis vingt ans, avec une accélération notable ces dernières années, les politiques en font trop souvent un usage délirant, sans éthique, et, contrairement à ce qui est souvent dit, sans intelligence non plus. Le cœur du problème étant que la communication est devenue, en termes politiques, une fin en soi. Les politiques communiquent mal, ils communiquent trop. Qui connaissait Frédéric Lefebvre il y a 4 ans? Aujourd’hui, on le voit partout. Sauf sur les bancs du conseil régional d’IdF où il affiche un bon 60% d’absentéisme.

Ce qui, dit en passant, est assez amusant pour quelqu’un qui s’offusque de voir les Français s’abstenir à plus de 55% aux dernières élections… Comment peut on reprocher à quelqu’un, fût-il un corps électoral, de ne pas se déplacer à 55%, quand soi-même on sèche dans 60% des cas?… ceci explique peut être cela!

En 4 ans M. Lefebvre a fait plus de télés que Goldman dans toute sa carrière, alors qu’il n’affiche qu’un seul morceau connu (le fameux lipdub de l’UMP). A quoi le bruit médiatique autour de Zadig et Voltaire nous sert-il? A rien, si ce n’est à desservir notre profession.

Le paradoxe absolu étant que, lorsque les politiques se plantent, ils expliquent en général que c’est un défaut de communication de leur part. Communiquer mieux, c’est communiquer plus juste. Et en matière politique, c’est clairement communiquer moins.

source : Jacques -Olivier Broner
Président de l’agence Rouge et membre du bureau du conseil d’administration du Club des Créateurs d’évènement, qui lance Le Raffut , le Grand Prix de l'Evènement grand public soutenu par INfluencia. Il sera décerné en public le 5 juillet

jeudi 23 juin 2011

-> L'UDA PUBLIE SON GUIDE SUR LA COMMUNICATION INTÉGRÉE

L'Union des Annonceurs vient de publier son Guide pratique centré sur la mise en oeuvre de la Communication intégrée.

Selon l'UDA, "l’organisation marketing des annonceurs, telle qu'elle s'est construite au fil des années, est encore souvent caractérisée par l'existence de centres de décision organisés autour de différents domaines de compétences: communication, publicité, internet, marketing direct, etc.
Cette organisation, légitime du fait de la nécessaire expertise requise par ces différents modes de communication, trouve vite ses limites si on admet que tout le monde parle à la même et unique personne, le client."

Le guide "Comment les annonceurs peuvent mettre en place la communication marketing intégrée" est structuré autour de ces cinq thématiques et expose, pour chacune, en quoi la CMI change les choses, ce que la CMI permet de comprendre et les méthodes à utiliser pour travailler dans une optique d'intégration.

Pour télécharger ce guide

source : docnews.fr

vendredi 17 juin 2011

-> ORIGAMI

Lorsque le concept d'origami est décliné en spot TV ça donne ça. Après une série de spots courts, Toshiba revient sur le devant de la scène avec une très belle campagne TV " The paper campaign" qui mêle origami et techniques 3D.


Autre très belle publicité en ce moment qui fait appel à l’art du pliage de papier ; celle de Skoda « Curriculum Vitae » qui met en scène un jeune homme écrivant son CV. Son imagination court sur la feuille, sa vie et ses aspirations à venir se matérialisent à travers un montage d’origami. Une belle réalisation de Leagas Delaney Prague et du studio allemand Weareflink.


Des publicités qui rappellent celles d’Orange, qui, il y a quelques années, lancait une nouvelle collection de forfaits mobiles appelée Origami. Cette campagne de 2008 avait été conçue par Publicis Conseil et réalisée par Olivier Gondry.


Quelques liens pour ceux qui voudraient se plier à l'origami :

jeudi 9 juin 2011

-> ASTON MARTIN, RÊVE ET FANTASME

Reverie est un film qui porte bien son nom. Entièrement réalisé en images de synthèse, il sublime les courbes et la puissance de l'Aston Martin V12 Vantage.

Fruit d’une collaboration entre Josh Bodnar (The Whitehouse) et Gentleman Scholar, Reverie s’est construit sur de superbes effets visuels, des paysages urbains éclairés de manière très artistique, à mi chemin entre le virtuel et le réel. Une mise en scène qui n’en fait que plus ressortir la puissance et la bestialité du modèle.


Un rendu très futuriste, qui donne très envie de se glisser derrière le volant. Dommage que le rêve soit si cher...

Le spot est signé Power. Beauty. Soul.
+ d'info : caradisac
source : docnews

lundi 6 juin 2011

-> RÉSEAU SOCIAL D'ENTREPRISE : UN DÉFI POUR L'ENTREPRISE ?

Le succès des réseaux sociaux public n'est plus à contester : Facebook, Twitter, LinkedIn etc...Les réseaux sociaux descendent de plus en plus dans les entreprises. Ils permettent de créer de la valeur en connectant les collaborateurs. Anthony Bleton, PDG de Novius, présente cette tendance numérique, le réseau social d'entreprise (RSE) qui est également une nouvelle façon de voir l'entreprise et la manière de gérer les ressources internes.




mercredi 1 juin 2011

-> MILKA-KA ?

Flop pour Milka en therme de com'. La dernière campagne d’affichage de Cadbury (groupe Kraft Foods) pour la confiserie Dairy Milk Bliss Bar n’est pas du goût de Naomi Campbell. Diffusée en Angleterre, on pouvait lire sur le visuel « Dégage Naomi, il y a une nouvelle diva dans la ville ».
Le top model s’est dit extrêmement vexé d’être comparé à une tablette de chocolat et envisage des poursuites judiciaires pour racisme.

« Je suis choquée. C’est perturbant d’être comparée à du chocolat, pas juste pour moi mais pour toutes les femmes et les gens de couleur. Je ne vois absolument pas l’humour qu’il y a là dedans. C’est insultant et blessant », a-t-elle confié au Daily Mail.
L’association Operation Black Vote soutient Naomi Campbell qui a demandé des excuses publiques.
De son côté, la marque a assuré de ne pas avoir voulu blesser le top model ou véhiculer un quelconque message raciste. La publicité a été immédiatement retirée et ne sera pas rediffusée.

-> A QUOI RÊVE LE PATRON DE PLAYBOY ?


Hugh Hefner, entouré de ses playmates, a la vie que tout homme aimerait avoir. Pourtant les voir se chamailler, jouer au tennis, serait devenu routinier. Heureusement, le célèbre homme d’affaires a plus d’un tour dans son sac : un bar caché au sous-sol de sa propriété avec des mecs, des vrais et surtout… une Bavaria Zo. Il s'agit de la nouvelle campagne pour la marque de bière. Le spot, réalisé par l’agence Selmore, a été tourné dans le célèbre manoir du fondateur du magazine de charme Playboy.

Le choix de Hugh Hefner n’est pas anodin. Depuis le début de sa carrière, il bouscule les conventions et s'engage pour des causes les plus diverses (la discrimination raciale, la défense de la liberté d’expression…). En acceptant de tourner dans cette publicité, il montre une fois de plus qu'il est libre d'accepter toute sorte de projets, même décalés.

Le spot TV diffusé en Hollande depuis mercredi dernier, le sera pendant trois semaines et plus tard dans l’année.

Ce n’est pas la première fois que la marque de bière hollandaise fait appel à une célébrité : Don Johnson, Marco Van Basten et Mickey Rourke ont également prêté leur image à Bavaria.

lundi 16 mai 2011

-> AUDI... TIF

A l’occasion du lancement de l’Audi A1, le constructeur allemand en association avec l’agence de publicité londonienne Bartle Bogle Hegarty, l’agence de production Rogue Films et The Mill confie à Sam Brown la réalisation de son spot TV. Repéré pour ses clips musicaux, il a travaillé avec James Morrisson, Jay-Z, Les Foo Flighters, The Verves ... Le résultat donne un bon rythme, du gros son et de très belles images.
Le résultat est interessant (utilisation de monochrome) esthétique, cadrage pertinant.... néanmoins au niveau des concepts je les trouve pas assez percutant.

jeudi 12 mai 2011

-> DE LA PUB ET DU BUZZ !

Oasis et Marcel choisissent donc de réinterprer les grands classiques du buzz par leurs fruits. C'est donc Mangue Debol qui a le premier rôle dans les remake de Where the hell is Matt?


et voici l'original, toujours aussi plaisant à regarder.

vendredi 6 mai 2011

-> COMMENT ECRIRE DEUX FOIS PLUS ?

La capacité d'encre des stylos à bille est doublée avec une cartouche en forme de spirale. Tout simplement malin !